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Praxisbeispiele multisensualer Markenführung

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Zusammenfassung

Marken werden in der Markenkommunikation oftmals nur mit der Ansprache von ein oder zwei Sinnen kommuniziert. Unternehmen, die ihre Marken mit der gezielten Ansprache von mehreren Sinnen den Kunden näher bringen, sind in der Minderheit. Markenplattformen wie Markenerlebniswelten, Museen, Roadshows etc. stellen dabei ein nützliches Marketinginstrument dar, um den Konsumenten ein größeres Spektrum an multisensorischer Gestaltung bieten zu können.

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  • DOI: 10.1007/978-3-8349-6602-5_6
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Steiner, P. (2011). Praxisbeispiele multisensualer Markenführung. In: Sensory Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5_6

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