Zusammenfassung
Die SWOT-Analyse steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken). Sie wird häufig mit „Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken“ übersetzt. Die SWOT-Analyse ist im Marketing ein verbreitetes Instrument zur Beantwortung der folgenden vier Fragen:
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Wo sind wir wirklich gut?
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Wo sind wir nicht so gut?
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Wo sind die Chancen am Markt?
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Wo können wir überholt werden?
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Umbach, G. (2011). Die SWOT-Analyse. In: Erfolgreich im Pharma-Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6559-2_22
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6559-2_22
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2396-7
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