Zusammenfassung
Der Store wird immer mehr als Kommunikationsmedium erkannt – mithin als Inszenierungsbühne für Marken und als Auslöser von Kaufimpulsen. Mit der rasanten technischen Entwicklung der letzten Jahre im Bereich von Bildschirmen und Displaylösungen sind konsequenterweise auch bewegte Bilder sowie interaktive Medien dabei, den POS zu erobern: mithilfe digitaler POS-Medien bzw. mit Digital Signage. Dieser Beitrag soll jedoch keinen Überblick über geeignete Technologien geben, sondern der Fokus liegt auf der sinnvollen Einbindung dieser vielfältigen Kommunikations-Schnittstellen in eine Gesamt -Kommunikations-Strategie. Denn mit dieser steht und fällt auch die Technologiewahl und mithin der Erfolg von Installation und Investition.
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Dräger, P. (2011). Einsatz digitaler POS-Medien im Shopper-Marketing. In: Shopper-Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6460-1_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6460-1_8
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2224-3
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