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Die Evolution des POS-Marketings

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Shopper-Marketing

Zusammenfassung

30 Prozent zu viel Verkaufsfläche, 20 Prozent zu viel Produktions Kapazität, 50 Prozent zu viele Marken und 40 Prozent zu viele Medien – seit Jahren prägen Überkapazitäten und Margenverluste bei Industrie und Handel das allgemeine Geschäftsklima. Gründe sind der steigende Wettbewerbsdruck zwischen den Handelsorganisationen und die zunehmende Konzentration. Zusammen mit dem Preiswettbewerb erstarken die Discounter und Handelsmarken sind weiter auf dem Vormarsch. Die wirtschaftliche Situation wirkt als externer Faktor ebenfalls spürbar auf die Marktsituation ein. Damit drohen das noch immer vorhandene Markenbewusstsein und verständnis der Verbraucher beschädigt zu werden.

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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Frey, U.D. (2011). Die Evolution des POS-Marketings. In: Shopper-Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6460-1_1

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