Skip to main content
SpringerLink
Log in

Commodity Branding

Skizzen zu einem markenwert-zentrierten Ansatz und empirische Hinweise zu dessen erfolgreicher Umsetzung

  • Chapter
Commodity Marketing

Zusammenfassung

Papier, Weizen und industrielle Chemikalien, Zement, Schrauben, Nägel - dies sind typische Produkte, an die gedacht wird, wenn von Commodities die Rede ist. Im Allgemeinen werden unter diesem Begriff Low-Involvement-Produkte verstanden, die sich durch einen hohen Grad an Gleichartigkeit und Austauschbarkeit auszeichnen. Einige Autoren machen den Commodity-Begriff nicht allein am jeweiligen Produkt fest, sondern beziehen auch die Kundendimension mit ein. Demnach liegen bei Commodities sowohl ein hohes Maß an Gleichartigkeit und Austauschbarkeit als auch ein geringes Niveau an Kundendifferenzierung vor.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 89.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Similar content being viewed by others

Literaturverzeichnis

  • Agarwal, M.K./Rao, V.R. (1996): An empirical comparison of consumer-based measures of brand equity, in: Marketing Letters, 7(3), S. 237–247.

    Article  Google Scholar 

  • Ahmad, R./Buttle, F. (2002): Customer retention management: A reflection of theory and practice, in: Marketing Intelligence & Planning, 20(3), S. 149–161.

    Article  Google Scholar 

  • Askegaard, S./Ger, G. (1998): Product-Country images: Toward a contextualized approach, in: English, B./Olofsson, A. (Hrsg.), European Advances in Consumer Research, Provo, UT: Association for Consumer Research.

    Google Scholar 

  • Bagozzi, R.P. (1982): Introduction to special issues on causal modelling, in: Journal of Marketing Research, 19(4), S. 403.

    Article  Google Scholar 

  • Barwise, P. (1993): Brand Equity: Snark or Boojum? in: International Journal of Research in Marketing, 10(1), S. 93–104.

    Article  Google Scholar 

  • Bekmeier-Feuerhahn, S. (2005): Messung von Markenvorstellungen, in: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.), Moderne Markenführung: Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden, S. 1329–1346.

    Google Scholar 

  • Betts, P. (1994): Brand development: Commodity markets and manufacturer-retailer relationships, in: Marketing Intelligence & Planning, 12(9), S. 18–23.

    Article  Google Scholar 

  • Beverland, M. (2001): Creating value through brands: the ZESPRITM kiwi fruit case, in: British Food Journal, 103(6), S. 383–399.

    Article  Google Scholar 

  • Bruhn, M. (1992): Markenartikel, in: Diller, H. (Hrsg.), Vahlens großes Marketinglexikon, München, S. 640–641.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch der Markenführung, Bd. 1-3, 2. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Buckler, F. (2003): NEUSREL: Mit neuronalen Netzen kausale Zusammenhänge aufdecken und verständlich darstellen, in: Wiedmann, K.-P./Buckler, F. (Hrsg.), Neuronale Netze im Marketingmanagement: Einführung in modernes Data Mining, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 103–128.

    Google Scholar 

  • Chen, A.C.-H. (2001): Using free association to examine the relationship between the characteristics of brand associations and brand equity, in: Journal of Product and Brand Management, 10(7), S. 439–451.

    Article  Google Scholar 

  • Crimmins, J.C. (1992): Better management and measurement of brand value, in: Journal of Advertising Research, 32(4), S. 11–19.

    Google Scholar 

  • Day, G.S./Wensley, R. (1983): Marketing theory with a strategic orientation, in: Journal of Marketing, 47(4), S. 79–89.

    Article  Google Scholar 

  • DeSouza, G. (1992): Designing a customer retention plan, in: Journal of Business Strategy, 13(2), S. 24–28.

    Article  Google Scholar 

  • Diller, H. (2004): Preismanagement in der Markenartikelindustrie, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 1647–1677.

    Google Scholar 

  • Drees, N. (1999): Markenbewertung, Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 6, Erfurt.

    Google Scholar 

  • Farquhar, P.H. (1989): Managing brand equity, in: Marketing Research, 1(September), S. 24–33.

    Google Scholar 

  • Franzen, O./Trommsdorff, V./Riedel, F. (1994): Ansätze der Markenbewertung und Markenbilanz, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenartikel, Bd. 2, Stuttgart, 5. 1373–1401.

    Google Scholar 

  • Hahn, D./Hungenberg, H. (2001): PuK - Planung und Kontrolle, Planungs- und Kontrollsysteme, Planungs- und Kontrollrechnung - Wertorientierte Controllingkonzepte, 6. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Head, D. (1992): Made in Germany, London u.a.

    Google Scholar 

  • Henning-Bodewig, F./Kur, A. (1988): Marke und Verbraucher: Funktionen der Marke in der Marktwirtschaft, Bd. 1: Grundlagen, Weinheim u.a.

    Google Scholar 

  • Jöreskog, K.G. (1978): Structural analysis of covariance and correlation matrices, in: Psychometrica, 43, S. 443–477.

    Article  Google Scholar 

  • Jöreskog, K.G./Sörbom, D. (1982): Recent developments in structural equation modeling, in: Journal of Marketing Research, 19(4), S. 404–416.

    Article  Google Scholar 

  • Kapferer, J.-N. (1992): Die Marke - Kapital des Unternehmens, Landsberg/Lech.

    Google Scholar 

  • Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity, in: Journal of Marketing, 57(1). S. 1–22.

    Article  Google Scholar 

  • Keller, K.L. (2003): Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity, 2. Aufl., Upper Saddle River.

    Google Scholar 

  • Kelloway, E.K. (1998): Using LISREL for structural equation modeling: A researcher’s guide, Thousand Oaks.

    Google Scholar 

  • Kern, W. (1962): Bewertung von Warenzeichen, in: Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, 14(1), S. 17–31.

    Google Scholar 

  • Koppelmann, U. (2004): Physische Produktgestaltung und Markenpolitik, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 1385–1409.

    Google Scholar 

  • Krishnan, H.S. (1996): Characteristics of memory associations: A consumer-based brand equity perspective, in: International Journal of Research in Marketing, 13(4), S. 389–405.

    Article  Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W./Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Laker, M./Tillmann, D. (2000): Wettbewerbsstrategien, in: Laker, M. (Hrsg.), Marketing für Energieversorger - Kunden binden und gewinnen im Wettbewerb, Wien u.a., S. 65–92.

    Google Scholar 

  • Maltzahn, A. von (1999): Technische und wirtschaftliche Aspekte der Gasdurchleitung – Verbändevereinbarung, in: BEB Mosaik, 3, S. 20–28.

    Google Scholar 

  • Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2002): Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement, in: Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (Hrsg.), Markenmanagement - Grundfragen einer identitätsorientierten Markenführung, Wiesbaden, S. 3–15.

    Google Scholar 

  • Meffert, H./Schröder, J./Perrey, J. (2002): B2C-Märkte - Lohnt sich Ihre Investition in die Marke? in: Absatzwirtschaft, 45(10), S. 28–35.

    Google Scholar 

  • Müller, R. (1990): Das Image eines Landes wird auch durch Produkt- und Markenmarken geprägt, in: Markenartikel, 52(7), S. 335.

    Google Scholar 

  • O’Keeffe, M./Fearne, A. (2002): From commodity marketing to category management: insights from the Waitrose category leadership program in fresh produce, in: Supply Chain Management: An International Journal, 7(5), S. 296–301.

    Article  Google Scholar 

  • o.V. (1995): Commodity “branding”, in: Restaurant Business, March, S. 44–45.

    Google Scholar 

  • o.V. (1999): Commodities get big, in: The Economist, 352(8134), S. 47–48.

    Google Scholar 

  • Papadopoulos, N./Heslop, L.A. (1993): Product country images: Impact and role in international marketing, New York.

    Google Scholar 

  • Papadopoulos, N./Heslop, L.A. (2003): Country of equity and product-country images: state of the art in research and implications, in: A Handbook of Research in International Marketing, S. 402–433.

    Google Scholar 

  • Pelham, A.M. (1997): Market orientation and performance: the moderating effects of product and customer differentiation, in: Journal of Business & Industrial Marketing, 12(5), S. 276–296.

    Article  Google Scholar 

  • Pitta, D.A./Katsanis, L.P. (1995): Understanding brand equity for successful brand extension, in: Journal of Consumer Marketing, 12(4), S. 51–64.

    Article  Google Scholar 

  • Rangaswamy, A./Burke, R.R./Oliva T.A. (1993): Brand equity and the extendibility of brand names, in: International Journal of Research in Marketing, 10(1), S. 61–75.

    Article  Google Scholar 

  • Reichheld, F.F. (1996): The loyalty effect: The hidden force behind growth, profits, and lasting value, Boston, MA.

    Google Scholar 

  • Richards, I./Foster, D./Morgan, R. (1998): Brand knowledge management: Growing brand equity, in: Journal of Knowledge Management, 2(1), S. 47–54.

    Article  Google Scholar 

  • Riedel, F. (1996): Die Markenwertmessung als Grundlage strategischer Markenführung, Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Rosenberg, L./Czepiel, J. (1984): A marketing approach for consumer retention, in: Journal of Consumer Marketing, 1(2), S. 45–51.

    Article  Google Scholar 

  • Sheth, J.N. (1985): New determinants of competitive structures in industrial markets, in: Speckman, R.E./Wilson, D.T. (Hrsg.), A strategic approach to business marketing, American Marketing Association, Chicago, S. 1–8.

    Google Scholar 

  • Simon, C.J./Sullivan, M.W. (1993): The measurement and determinants of brand equity: A financial approach, in: Marketing Science, 12(1), S. 28–52.

    Article  Google Scholar 

  • Srivastava, R.K./Shervani, T.A./Fahey, L. (1998): Market-based assets and shareholder value: A framework for analysis, in: Journal of Marketing, 62, January, S. 2–18.

    Article  Google Scholar 

  • Swoboda, B./ Giersch, J. (2004): Markenführung und Vertriebspolitik, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 1707–1732.

    Google Scholar 

  • Thomas, T.W./Schiereck, D. (2003): M&A-Strategien in der europäischen Energiewirtschaft, in: M&A Review, 5, S. 219–224.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (1994): Markenpolitik und Corporate Identity, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenartikel, Anforderungen an die Markenpolitik aus der Sicht von Wissenschaft und Praxis, Bd. II: Markentechnik - Markenintegration - Markenkontrolle, Stuttgart, S. 1033 – 1054.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2000): Brand and corporate identity. The presentation of a strategic management tool, paper presented at the 4th International Conference on Corporate Reputation, Image & Competitiveness, Copenhagen, Denmark, 18. - 20. May 2000.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2001): Corporate Identity und Corporate Branding - Skizzen zu einem integrierten Managementkonzept, in: Thexis, 4, S. 17–22.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2004a): Marketing-Management kommunaler Energieversorgungsunternehmen, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover 2004.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2004b): Markenführung und Corporate Identity, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch der Markenführung, Bd. 2, 2. Aufl. Wiesbaden, S. 1410 – 1439.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2004c): Managing a company’s brand leadership activities: Framework and discussion, in: Journal of International Business and Entrepreneurship Development, 2(2), S. 64–77.

    Article  Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P. (2004d): Measuring brand equity for organising brand management in the energy sector: A research proposal and first empirical hints. Part 1: The development of a theoretical concept and a research programme, in: Brand Management, 12(2), S. 124–139.

    Article  Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Böcker, C. (2001): Wege aus der Preisspirale - Erfolgsfaktoren der Kundenbindung für kommunale und regionale Energieversorger, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Buckler, F./Ludewig, D. (2003): Integrierte Preis- und Produktpolitik für Finanzdienstleistungen, in: Wiedmann, K.-P./Klee, A./Buxel, H./Buckler, F. (Hrsg.), Ertragsorientiertes Zielkundenmanagement für Finanzdienstleister - Innovative Strategien - Konzepte - Tools, Wiesbaden, S. 417–448.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Fritz, W./Abel, B. (2004) (Hrsg.), Management mit Vision und Verantwortung - Eine Herausforderung an Wissenschaft und Praxis, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Heckemüller, C. (2003): Corporate Finance Management - ein Orientierungsrahmen, in: Wiedmann, K.-P./Heckemüller, C. (Hrsg.), Ganzheitliches Corporate Finance Management: Konzept - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele, Wiesbaden, S. 3–42.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Ivanov, D./Klee, A. (2004): Die Brand Scorecard als Instrument des Markencontrolling im Finanzdienstleistungssektor: Das Anwendungsbeispiel Bausparkassen, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Kilian, T./Duvenhorst, C./Walsh, G. (2002): Ansatzpunkte eines Marketing auf liberalisierten Märkten - Was können GVU vom Strommarkt lernen, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Peuser, M./Ludewig, D. (2004): Brand-new: Fortführen oder eliminieren? in: Energie&Management, 21, S. 6.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Schmidt, H. (1999): Erfolgsfaktoren des Markenmanagement, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Siebels, A. (2004): „Geiz ist geil“ oder führt er nicht doch zu einem problematischen Wertezerfall? - Aktuelle Tendenzen in den Konsumstilen und Skizze zentraler Problemstellungen eines markenwert-zentrierten Risikomanagement, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Trautmann, K.-H./Böcker, C. (2002): Local importance branding – A competitive edge in the energy market, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Trautmann, K.-H./Peuser, M.-M. (2003): Markenkooperationen in der Energiewirtschaft - Kooperatives Markenmanagement als Erfolgschance für EVU, in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, 53(12), S. 780–783.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P./Walsh, G. (2002): Steigert Zufriedenheit die Kundenbindung? Ergebnisse einer empirischen Untersuchung am Beispiel eines Energieversorgers, Schriftenreihe Marketing Management, Hannover.

    Google Scholar 

  • Yann, A.A. (1996): A non-commodity approach in a commodity industry, in: Direct Marketing, 59(6), S. 52–55.

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Klaus-Peter Wiedmann
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Dirk Ludewig
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Margit Enke Anja Geigenmüller

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

About this chapter

Cite this chapter

Wiedmann, KP., Ludewig, D. (2011). Commodity Branding. In: Enke, M., Geigenmüller, A. (eds) Commodity Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6388-8_4

Download citation

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation