Ausgewählte Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel

Zusammenfassung

Wie bereits dargestellt wurde, ist aus theoretischer Sicht ein starker Zusammenhang zwischen den im Rahmen des Markenmanagements geführten Marken auf Betriebstypen- und Sortimentsebene zu vermuten. Von diesem kann nicht nur die Markierung der premiumpositionierten Eigenmarke, sondern ggf. auch deren erfolgreiche Umsetzung determiniert werden. Insbesondere bei einer Positionierung der Premiummarke als Retail Brand ergeben sich hohe Synergieeffekte. So können bspw. durch die Identität von Marken- und Einkaufsstättenimage die Positionierung im Evoked Set des Konsumenten erleichtert und darüber hinaus die Exklusivität und Güte des Angebots signalisiert werden.