Konzeptionalisierung der Moderatoren

Zusammenfassung

Als letzte Modellbestandteile werden in diesem Kapitel die relevanten Moderatoren der Untersuchung hergeleitet, um der fünften Forschungsfragestellung in vollem Umfang gerecht zu werden. In diesem Zusammenhang können die im Bezugsrahmen dieser Untersuchung identifizierten Moderatoren im Umsetzungs- und Internationalisierungskontext unterschieden werden. Dabei zeigte sich, dass bei der Entscheidung zur Umsetzung insbesondere die Eigenschaften des Produkts bzw. der Dienstleistung im Internet ein wichtiger Aspekt sind, weshalb dieser Moderator im Umsetzungskontext betrachtet wird. Bei der Vielzahl an möglichen Moderatoren im Internationalisierungskontext wurde bewusst ein spezifischer Moderator identifiziert, der im Rahmen der internetbasierten Internationalisierung kontrovers diskutiert wird.