Relevanz von Neuprodukteinführungen für schnelldrehende Konsumgüter

Zusammenfassung

Das wirtschaftliche Umfeld in Konsumgütermärkten ist heutzutage geprägt von einer schnell fortschreitenden Marktsättigung und stagnierenden, teils schrumpfenden Märkten. Unter diesen Rahmenbedingungen erfordert die Verteidigung und Ausweitung von Marktanteilen und Umsätzen eine besondere Effizienz seitens der Markenführung. Als kritischer Erfolgsfaktor und wesentlicher Wettbewerbsvorteil rücken unter diesen Rahmenbedingungen zunehmend Neuprodukte und Innovationen in das Zentrum des Interesses von Konsumgüterherstellern. Ihnen wird das Potential einer nachhaltigen Differenzierung und Wettbewerbsfähigkeit zugesprochen. Damit verbunden sehen Hersteller die Möglichkeit, zukünftiges Wachstum in gesättigten Märkten durch Verdrängung zu realisieren sowie neue Märkte zu erschließen. Tabelle 1 verdeutlicht dieses Verständnis beispielhaft anhand einiger Zitate aus den Geschäftsberichten verschiedener Konsumgüterhersteller.