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(Noch) ein Handbuch zum B-to-B-Marketing?

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Handbuch Business-to-Business-Marketing

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Zusammenfassung

In dem Beitrag wird die Konzeption des von Backhaus und Voeth herausgegebenen Handbuchs ″Business-to-Business-Marketing″ vorgestellt und mit dem kürzlich im US-amerikanischen Bereich erschienenen „Handbook of Business to Business Marketing“, herausgegeben von Lilien und Grewal, verglichen. Hierzu werden Begriffsverständnis, Konzeption und Inhalte beider Handbücher im Detail vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Es zeigt sich, dass die Handbücher sehr unterschiedliche Schwerpunkte setzen und daher komplementär zueinander einzustufen sind.

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Literatur

  • Backhaus, K.; Voeth, M. (2004) Handbuch Industriegütermarketing, Gabler-Verlag, Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Backhaus, K.; Voeth, M. (2015): Handbuch Business-to-Business-Marketing, 2. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden

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  • Lilien, L.L.; Grewal, R. (2012): Handbook of Business to Business Marketing, Edward Elgar Publishing, Cheltenham

    Google Scholar 

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing und Management, Lehrstuhl für Marketing und Business Development, Universität Hohenheim, Stuttgart, Deutschland

    Prof. Dr. Markus Voeth

  2. Institut für Anlagen u. Systemtechnologien, Universität Münster, Münster, Deutschland

    Klaus Backhaus Prof. Dr. Dr. h.c.

Authors
  1. Klaus Backhaus Prof. Dr. Dr. h.c.
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  2. Prof. Dr. Markus Voeth
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Corresponding author

Correspondence to Klaus Backhaus Prof. Dr. Dr. h.c. .

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Editors and Affiliations

  1. Inst. f. Anlagen- u. Systemtechnik, Universität Münster, Münster, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Klaus Backhaus

  2. Inst. f. BWL, Lst. f. Marketing, Universität Hohenheim, Stuttgart, Baden-Württemberg, Germany

    Markus Voeth

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© 2015 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden

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Backhaus, K., Voeth, M. (2015). (Noch) ein Handbuch zum B-to-B-Marketing?. In: Backhaus, K., Voeth, M. (eds) Handbuch Business-to-Business-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_1

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_1

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4680-5

  • Online ISBN: 978-3-8349-4681-2

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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