Zusammenfassung
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wurde – basierend auf einer systematischkritischen Analyse der gut 300 Artikel zur internationalen Marketingstandardisierung bzw. -differenzierung (vgl. Kapitel 2) – ein Modell entwickelt, das normativ-theoretische Elemente mit dem Konzept des Situation-Management-Fits vereint (vgl. Kapitel 3). Dieses normativ-theoretische Fit-Modell wurde anschließend einer quantitativempirischen Überprüfung unterzogen, um Unternehmen situationsspezifische Handlungsempfehlungen bezüglich einer produktgewinnmaximierenden internationalen Produktstandardisierung bzw. -differenzierung liefern zu können, die theoretisch und empirisch fundiert sind (vgl. Kapitel 4). Bevor ich in Abschnitt 5.2 auf die wesentlichen Limitationen meiner Arbeit zu sprechen kommen werde, möchte ich im vorliegenden Abschnitt zunächst die zentralen Implikationen der Arbeit diskutieren. Dabei werde ich auf (1) die inhaltlichen, (2) die konzeptionellen und (3) die methodischen Implikationen eingehen.
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- 1.
Vgl. in diesem Zusammenhang zur Klein- bzw. Großländerproblematik – wenn auch in einem anderen Kontext – erneut Kutschker & Schmid (2011), S. 281. Vgl. ferner zum Country-of-Origin-Effekt z.B. Verlegh & Steenkamp (1999), Zentes et al. (2004), S. 14-15, Zentes et al. (2010), S. 50 und S. 380-381, sowie Mai (2011).
- 2.
Vgl. zu den wenigen positiv-theoretischen Arbeiten erneut Shoham (1999), Robles (2002), Javalgi et al. (2006) sowie Okazaki et al. (2007).
- 3.
Vgl. zum Stand und zur Notwendigkeit von Replikationsstudien innerhalb des Marketing Darley (2000). Vgl. zu verschiedenen Replikationsstudien beispielhaft Child (1972), Le Boutillier et al. (1994) sowie Lee & Olshavsky (1997).
- 4.
Vgl. zur Bedeutung und Notwendigkeit qualitativer Forschung im Internationalen Management erneut Kutschker et al. (1997), Marschan-Piekkari & Welch (2005) sowie Schmid & Oesterle (2009), S. 18-21.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Kotulla, T. (2012). Schlussbetrachtung. In: Strategien der internationalen Produktstandardisierung und -differenzierung. mir-Edition. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4438-2_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4438-2_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-4437-5
Online ISBN: 978-3-8349-4438-2
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