Zusammenfassung
Die Analyse der Konsumentenpartizipation im Social Web stellt den inhaltlichen Ein-stieg in die Einstellungsforschung im Social Web dar. Die Motive der Nutzer zur Parti-zipation im Social Web bestimmen die Möglichkeiten, Einstellungen auf Basis von Mei-nungen, Rezensionen und Beiträgen der Konsumenten zu erforschen. Im Wesentli-chen geht es darum, ein Verständnis für die Partizipation der Nutzer von Social Media Inhalten zu generieren. Das vorliegende Kapitel beschäftigt sich daher mit Partizipati-onsmotive von Konsumenten im Social Web.
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Wagenführer, D. (2012). Konsumentenpartizipation im Social Web. In: Konsumenteneinstellungen im Social Web. Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation, vol 66. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4371-2_2
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