Abstract
Eine Werbung, die den Konsumenten „abholt“, also ihn erreicht, ihn dazu bewegt, die ersten Schritte zu tun und sich dem Kauf anzunähern, diese Werbung setzt naturgemäß „unten“ an: Sie entsteht bottom-up.
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Rutschmann, M. (2013). Werbung, die Handlungen auslöst. In: Abschied vom Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4281-4_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4281-4_7
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