Formale Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing

Zusammenfassung

Aufbauend auf der systematischen Literaturanalyse bestehender wissenschaftlicher Ergebnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing (siehe Kapitel 3) soll der dabei angewendete deskriptive Forschungsansatz nun um einen explikativen Forschungsansatz erweitert werden. Dabei wird gleichzeitig der theoretische wissenschaftliche Beitrag zu diesem aktuellen und sehr relevanten Thema erhöht, indem eine Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing entwickelt wird (Brodie 2009; Merton 1967a; Eisenhardt & Bourgeois III 1988). Forschungsarbeiten zur Theoriebildung oder -erweiterung (Weick 1995; Whetten 1989) fehlen bisher gänzlich im Bereich des Sozialmarketing, insbesondere hinsichtlich der Wirksamkeit von Sozialmarketing. Gerade im Bereich der Nonprofit und Public Management-Forschung gewinnt die Theoriebildung basierend auf interdisziplinären Ansätzen aktuell an Bedeutung (Hodgkinson & Painter 2003; Salamon & Anheier 1998a und b; Taylor 2002). Insbesondere lassen sich theoriebildende Beiträge in der führenden Nonprofit-Zeitschrift Voluntas finden (Brandsen 2009; Heurlin 2010; Kramer 2000).