Literaturüberblick, Modellentwicklung und Forschungsagenda zur Wirksamkeit von Sozialmarketing

Zusammenfassung

Soziologen beschäftigten sich bereits in den 1950er Jahren mit dem sozialen Wandel, der Erziehung der Bevölkerung hinsichtlich der Vermeidung schädlichen Verhaltens, wie beispielsweise Trunkenheit am Steuer, aber auch der Verbreitung von Ideen, wie z. B. Bürgerpartizipation (Wiebe 1951). Wie bereits in Abschn. 2.2 skizziert wurde eine Marketingperspektive auf soziale Angelegenheiten erst in den späten 1960er Jahren eingenommen (Kotler & Levy 1969; siehe insbesondere auch Abschn. 2.4.1). In diesem Zuge entstand der Begriff des Sozialmarketing, der die Anwendung von Marketingtechniken zur Verhaltensbeeinflussung zum individuellen Nutzen oder zum Nutzen für die Gesellschaft als Ganzes bezeichnet (Kotler et al. 2002; vgl. für die genaue Definition Abschn. 2.4.1).