Zusammenfassung
Eine grundlegende Prämisse für die folgenden Ausführungen besteht darin, dass die Markenkommunikation mit Sport bzw. ihre operative Umsetzung als tertiäres Wertangebot einer Marke verstanden wird.
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Drengner, J. (2013). Analyse der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke. In: Markenkommunikation mit Sport. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5_5
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