Zusammenfassung
Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant für den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensführung (vgl. z.B. Esch 2010, S. 4ff.; Burmann, Meffert, Koers 2005, S. 4; Bruhn 2004a, S. 5).
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Drengner, J. (2013). Einleitung. In: Markenkommunikation mit Sport. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4198-5_1
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