Zusammenfassung
Die Marke hat in der jüngeren Vergangenheit einen signifikanten Bedeutungszuwachs für die nachhaltig erfolgreiche Führung von Unternehmen erfahren. Ihre gestiegene Relevanz für den ökonomischen Untemehmenserfolg manifestiert sich in der weltweiten untemehmerischen Fusions- und Akquisitionstätigkeit der letzten Jahre.
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Stolle, W. (2013). Management globaler Marken. In: Global Brand Management. Innovatives Markenmanagement, vol 45. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4139-8_1
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