Nachhaltigkeit als Aspekt der Führung von Unternehmensmarken öffentlich exponierter Unternehmen

Zusammenfassung

In den letzten Jahren erfährt das Thema Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg, so dass nur wenige Themen die gegenwärtigen politischen, wirtschaftlichen und wissenschaftlichen Diskussionen gleichermaßen stark dominieren. Die Managementlehre und Praxis beschäftigen sich in der Folge verstärkt mit Begriffen wie unternehmerische Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) sowie der grundsätzlichen Leistungsfähigkeit und Umsetzung dieser Konzepte. Ferner zeigt der Blick in die Praxis, dass unternehmerische Nachhaltigkeit derzeit eine weit verbreitete Wertedimension von Unternehmensmarken und Unternehmensleitbildern darstellt.