Zusammenfassung
Dieser Artikel beschäftigt sich mit der Bedeutung des symbolischen Nutzens für die Profilierung von Luxusmarken. Der symbolische Nutzen ist zur Profilierung von bei Luxusmarken besonders geeignet, da Menschen durch die Verwendung von Luxusmarken ihren sozialen Status ausdrücken können. Um dies zu ermöglichen, müssen Marken klare Persönlichkeitsmerkmale entwickeln und kommunizieren. Neben dem Nutzen für die Profilierung des Konsumenten ermöglicht die Markenpersönlichkeit eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb. Aus diesem Grund wird im weiteren Verlauf des Artikels die Entwicklung und anschließende Kommunikation einer Soll-Markenpersönlichkeit (sog. Brand Personality Statement) mit dem Ziel der Markenprofilierung diskutiert.
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Müller, A., Schade, M. (2012). Der symbolische Nutzen von Luxusmarken. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_5
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