Zusammenfassung
Luxus hat Konjunktur in Deutschland. Die Bedeutung von Luxus-Themen im Themenkanon der deutschen Medien hat deutlich zugenommen. Die deutschen Konsumenten werden luxusaffiner und legen ihre Luxusaversion ab. Die Käufermärkte bewegen sich also eindeutig „in Richtung Luxus“.
Gleichwohl bleibt die volkswirtschaftliche Bedeutung der Luxusindustrie in Deutschland begrenzt; diese ergibt sich weniger aus Umsatzgröße, Beschäftigungseffekt und/oder technologischer Vorreiterrolle sondern vielmehr aus einer ideellen, imagebezogenen Funktion. Luxus „made in Germany“ stärkt im globalen Wettbewerb insgesamt das Gütesiegel bzw. die Herkunftsmarke „made in Germany“.
Gleichzeitig bleibt zu konstatieren, dass der heutige Forschungsstand zur Luxusmarkenführung allenfalls Grundlagen der Disziplin widerspiegelt, eine Reihe hochrelevanter Forschungsfragestellungen bleibt unbeantwortet – und dies obwohl Luxusmarkenführung als eigenständiges Erkenntnisobjekt des Marketing gelten kann.
Abschließend wird dargestellt, wie der Stellenwert der Luxusmarkenführung in Deutschland durch Aufbau einer starken Interessenvertretung, einen engen Schulterschluss von Praxis und Wissenschaft sowie eine verbesserte Nachwuchsförderung gesteigert werden kann.
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- 1.
Die nachfolgenden Ausführungen sind im Wesentlichen übernommen aus dem Beitrag „Wann Luxus gut ist“.
- 2.
Dies wird bestätigt durch Projekterfahrungen von KEYLENS Management Consultants mit mehreren deutschen Luxusmarken.
- 3.
So berichtete z. B. das Manager Magazin ausführlich über die Öko-Avantgarde junger Luxus-Unternehmen.
- 4.
Der sog. GVK ist der gemeinsame Verbundkatalog der wichtigsten Bibliotheken in Deutschland.
Literatur
Berndt, M. (2012). Wirtschaftswoche. Der deutsche Luxusmarkt erwacht. http://www.wiwo.de/unternehmen/handel/uhren-autos-schmuck-der-deutsche-luxusmarkt-erwacht/6307498.html Zugegriffen am: 10.05.2012.
Freitag, M. (2009). managermagazin online. Cash oder Crash, http://www.manager-magazin.de/magazin/artikel/0,2828,637977-6,00.html, Zugegriffen am: 10.05.2012.
Hohmann, K. (2011). ECIN. KMU: Vielfalt als Chance, http://www.ecin.de/strategie/kmuinternational, Zugegriffen am: 10.05.2012.
Kewes, T. (2012). Handelsblatt. Die neue Lust auf Luxus, http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-dienstleister/luxusmarkt-waechst-die-neue-lust-auf-luxus/6308428.html, Zugegriffen am: 10.05.2012.
KEYLENS Management Consultants (2010), Trends in der Luxus- und Lifestylemarkenführung. Erkenntnisse aus vorhandenen Studien und aktueller Forschung, Plattform „Luxus & Lifestyle Marken“ im Markenverband, 06.10.2010.
KEYLENS Management Consultants (2010). Unveröffentlichte Projektunterlagen.
KEYLENS Management Consultants (2010). Wann Luxus gut ist http://www.keylens.com/fileadmin/web_data/Autorenartikel/11_November_Print_FAZ_Wann_Luxus_gut_ist-05-11-10-JM_Sonderdruck.pdf, Zugegriffen am: 10.05.2012.
Koch, K.-D. (2011). Brand Trust. Luxurysells: So führen Sie Luxusmarken in eine erfolgreiche Zukunft, http://www.brand-trust.de/de/insights/artikel/2011/Luxury-sells-Fuehren-von-Luxusmarken.php, Zugegriffen am: 10.05.2012.
Müller, E. (2010). Manager Magazin. Seite 84-88. Edelgrün.
muenchen.businesson.de (2011). Exportschlager aus dem Land der Erfolgsneider, http://www.business-on.de/muenchen/luxus-munich-business-school-muenchen-deutsche_id14434.html, Zugegriffen am: 10.05.2012.
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Wirtschaftswoche (2000), http://www.wiwo.de/bilder/nachrichten-und-meinung-top-20-deutsche-luxusmarken/4715114.html, Zugegriffen am: 10.05.2012.
Worrich, S. (2011).transfer. Entwicklungen und Status Quo in der Luxusmarkenforschung, http://www.transfer-zeitschrift.net/cms/upload/PDFs_Artikel/2011/01_2011/transfer_11_01_60-68.pdf, Zugegriffen am: 10.05.2012.
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Meurer, J. (2012). Ebony or Ivory – wie glänzend ist die Zukunft des Luxus in Deutschland? Kritische Reflexionen zum Luxusmarkenmanagement. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_19
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