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Steigerung der Patientencompliance – Empirische Erkenntnisse der Marketingforschung

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Angewandtes Gesundheitsmarketing

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Zusammenfassung

Der Gesundheitsmarkt wird aktuell von zwei wesentlichen Entwicklungen geprägt. Einerseits sind durch Fortschritte in der Medizin- und Pharmaforschung große Verbesserungen der Therapiemöglichkeiten für Patienten entstanden, andererseits ist es zu massiven Kostensteigerungen im Gesundheitssystem gekommen. So haben die Gesundheitsausgaben 2010 einen neuen Höchstwert von 287 Milliarden € erreicht, wie das Statistische Bundesamt (2012) mitteilte. Demnach stiegen die Ausgaben um 8,9 Milliarden € oder 3,2 % im Vergleich zum Vorjahr.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für ABWL und Marketing II, Universität Mannheim, Mannheim, Deutschland

    Prof. Dr. Hans H. Bauer (Inhaber)

  2. Lehrstuhl für ABWL und Marketing II, Universität Mannheim, Mannheim, Deutschland

    Dr. Kai N. Bergner (Wissenschaftlicher Mitarbeiter)

  3. Universität Mannheim, Mannheim, Deutschland

    Dr. Jörg A. Hölzing (Head of Diabetes Care Portugal)

Authors
  1. Prof. Dr. Hans H. Bauer
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  2. Dr. Kai N. Bergner
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  3. Dr. Jörg A. Hölzing
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Betriebswirtschaftslehre, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Olshausenstr. 40, Kiel, 24098, Germany

    Stefan Hoffmann

  2. Technische Universität Dresden, Helmholtzstr. 10, Dresden, 01069, Germany

    Uta Schwarz

  3. Technische Universität Dresden, Helmholtzstraße 10, Dresden, 01069, Germany

    Robert Mai

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Bauer, H., Bergner, K., Hölzing, J. (2012). Steigerung der Patientencompliance – Empirische Erkenntnisse der Marketingforschung. In: Hoffmann, S., Schwarz, U., Mai, R. (eds) Angewandtes Gesundheitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_27

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