Zusammenfassung
Die erforderliche Datenbasis für die quantitative Analyse des Untersuchungsmodells wurde im Rahmen der vorliegenden Arbeit anhand einer großzahligen Befragung von Nachfragern generiert. Zur Gewährleistung eines grundlegenden Verständnis über die in den nachfolgenden Kapiteln dargestellten Schritte des empirischen Forschungsprojekts werden zunächst die methodischen Grundlagen zur Messung von theoretischen Konstrukten, wie sie die wahrgenommene Marken-Authentizität darstellt, erläutert.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Schallehn, M. (2012). Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität. In: Marken-Authentizität. Innovatives Markenmanagement, vol 34. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3944-9_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3944-9_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3943-2
Online ISBN: 978-3-8349-3944-9
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