Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells

Zusammenfassung

Auf Grund der Tatsache, dass es sich bei der Authentizität von Marken um ein relativ neues Forschungsfeld handelt, dem bis dato wenig marketingwissenschaftliche Beiträge und Untersuchungen zugrunde liegen, erfolgt die Konzeptualisierung zunächst ohne konkreten Markenbezug. Das Vorgehen untergliedert sich dabei in folgende Teilschritte: Zunächst werden die sprachliche Herkunft sowie lexikalische Definitionen des Begriffs einleitend dargestellt. Diese ersten Erkenntnisse werden durch eine umfassende interdisziplinäre Literaturanalyse ergänzt und münden in einer konkreten Arbeitsdefinition von Authentizität. Eine weitere Spezifizierung erfährt das so entwickelte Authentizitätskonzept durch eine anschließende Abgrenzung zu benachbarten Forschungsbereichen (vgl. Abbildung 3).