Zusammenfassung
Marketingexperten benötigen sichere und zuverlässige Entscheidungsgrundlagen. Die GfK hat dazu unter dem Begriff MarketingLab eine Reihe sich ergänzender, realer und simulierter Testmärkte sowie Shopper Research-Tools entwickelt, die bereits vor der nationalen Umsetzung eine exakte Quantifizierung und Erklärung des ökonomischen Erfolgs von Produktinnovationen sowie von Werbung und weiteren Marketing-Mix Maßnahmen ermöglichen. Dadurch erhält das Marketing sehr früh belastbare Informationen über die spätere Entwicklung und hat die Möglichkeit gegebenenfalls korrigierend in die Produktentwicklung und Marketingplanung einzugreifen.
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Literatur
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Högl, S., Hertle, T., Völtl, A. (2016). GfK MarketingLab – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt. In: Esch, FR., Langner, T., Bruhn, M. (eds) Handbuch Controlling der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_13
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