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Die Kommunikation orchestrieren

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Strategie und Technik des Automobilmarketing

Zusammenfassung

Der Kommunikations-Mix von Marken liefert größtenteils ein zersplittertes und diffuses Bild. Ursachen sind oftmals häufige Kampagnenwechsel, unterschiedliche kommunikative Auftritte innerhalb einer Kampagne sowie der Wechsel von Marketingverantwortlichen. Eine integrierte und ganzheitliche Kommunikation gilt deshalb als zentrale Herausforderung für das Kommunikationsmanagement. Jegliche Markenkommunikation sollte für einen langfristigen und gesunden Markenerfolg in den gesamten Marketing-Mix integriert werden, dies gilt auch für Umsetzungen im Rahmen der Below-the-Line und der Internetkommunikation. Je konkreter und integrierter hierbei die Positionierung an allen Kontaktpunkten mit einer Marke umgesetzt wird, desto stärker wird die Marke in den Köpfen der Konsumenten verankert und umso klarer wird das Markenimage. Integrierte Kommunikation ist die Suche nach dem „big picture“ für eine Marke.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK), EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Rheingaustraße 1, 65375, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch Prof. Dr.

  2. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK), EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Rheingaustraße 1, 65375, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Daniel Stenger Dr., Kai Harald Krieger Dr. & Christian Knörle Dr.

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  1. Franz-Rudolf Esch Prof. Dr.
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  2. Daniel Stenger Dr.
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  3. Kai Harald Krieger Dr.
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  4. Christian Knörle Dr.
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Correspondence to Franz-Rudolf Esch Prof. Dr. .

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  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Rheingaustraße 1, Oestrich-Winkel, 65375, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Esch, FR., Stenger, D., Krieger, K.H., Knörle, C. (2013). Die Kommunikation orchestrieren. In: Esch, FR. (eds) Strategie und Technik des Automobilmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3831-2_6

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