Zusammenfassung
Der Arbeitsalltag eines Marketingmanagers im Jahre 2012 könnte wie folgt aussehen: Unser Marketingmanager (wir nennen ihn Martin Köcher) steht um 6:30 Uhr auf, duscht und kleidet sich an. Vor dem Frühstück aktiviert er einen Web-Suchagenten, der alle für den Tag benötigten Marktdaten über Kunden und Wettbewerber zusammenstellt. Während des Frühstücks überfliegt er die Zeitung, die er noch als klassische Printversion morgens im Briefkasten findet, und genießt eine Tasse Kaffee.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literaturverzeichnis
Baumann, A./Wagner, G. (2010): Einstieg in die Marktforschung, Sternenfels.
Baumgarth, C./Bernecker, M. (1999): Marketingforschung, München/Wien.
Bernecker, M./Weihe, K. (2009): Basiswissen Marktforschung. So gewinnen Sie die richtigen Markt- und Kundeninformationen, Berlin.
Böhler (2004): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart.
Brandt, P./Kamenz, U. (1993): Präsentationsgrafik. Leitfaden zum Anfertigen von Präsentationen und Diagrammen, München.
Burns, A. C./Bush, R. F. (2005): Marketing Research. Online Research Applications, New Jersey.
Fantapié Altobelli, C./Hoffmann, S. (2011): Grundlagen der Marktforschung, Konstanz/München.
Hagstotz, W./Schmitt-Hagstotz, K. (1999): Marktforschungspräsentation, in: Pepels, W. (Hrsg.): Moderne Marktforschungspraxis. Handbuch für mittelständische Unternehmen, Neuwied/Kriftel, S. 406–415.
Hammann, P./Erichson, B. (2000): Marktforschung, 4. Aufl., Stuttgart.
Herrmann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (2008): Marktforschung: Ziele, Vorgehensweise und Nutzung, in: Herrmann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (Hrsg.): Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden, S. 3–19.
Hippmann, H.-D. (1999): Statistische Tabellen und Diagramme, in: Pepels, W. (Hrsg.): Moderne Marktforschungspraxis. Handbuch für mittelständische Unternehmen, Neuwied/Kriftel, S. 395–405.
Kamenz, U. (2001): Marktforschung. Einführung mit Fallbeispielen, Aufgaben und Lösungen, 2. Aufl., Stuttgart.
Kotler, P./Bliemel, F. (1995): Marketing-Managemant, 8. Aufl., Stuttgart.
Lachmann, U. (1994): Die Kommunikationsmauer. Von den Problemen, Marktforschungsergebnisse in Unternehmensentscheidungen umzusetzen, in: Tomczak, T./Reinecke, S. (Hrsg.): Marktforschung, St. Gallen, S. 30–41.
Malhotra, N. K. (2009): Marketing Research. An Applied Orientation, 6th ed., Boston u. a.
Pagé, P./Ehring, T. (2001): Electronic Business und New Economy. Den Wandel zu vernetzten Geschäftsprozessen meistern, Berlin u. a.
Weber, G. (1996): Strategische Marktforschung, München/Wien.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Magerhans, A., Merkel, T., Cimbalista, J. (2013). Marketing und Marktforschung. In: Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3756-8_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3756-8_1
Published:
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3225-9
Online ISBN: 978-3-8349-3756-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)