Social Branding bei Facebook — Markenaufbau, Kundenbindung

Zusammenfassung

Obwohl Deutschland hinsichtlich der Anzahl an jährlich durchgeführten nicht-chirurgischen und chirurgischen ästhetischen Behandlungen mittlerweile Platz 8 in der Welt einnimmt und damit vor Ländern wir der Türkei oder Frankreich positioniert ist (vgl. [5]), kann hierzulande der Umgang mit der Thematik Schönheitschirurgie noch lange nicht als „freizügig“ bezeichnet werden. Der Vergleich zu Brasilien, einem der Vorreiter- Länder der Ästhetischen Chirurgie, macht den Unterschied besonders deutlich: Hier gilt Schönheit als Schlüssel zum sozialen Aufstieg. Wer sie nicht in die Wiege gelegt bekommt, der hilft ganz pragmatisch nach und stellt das Ergebnis gerne in der Öffentlichkeit zur Schau. Zwei brasilianische Zeitschriften beschäftigen sich sogar ausschließlich mit dem Thema Schönheit und Skalpell und erreichen damit nennenswerte Verkaufszahlen (vgl. [9]).