Zusammenfassung
Die Markenführung in den sozialen Medien ist noch eine relativ junge Disziplin, die aber aufgrund der rasanten Entwicklung von Facebook & Co. für immer mehr Unternehmen an Bedeutung gewinnt. Was sind Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Social Branding und wie können Kunden für die eigene Marke begeistert werden? Wir sprachen mit Michael Buck, Leiter des weltweiten Online-Marketings für Konsumenten und kleine und mittlere Unternehmen bei Dell, Christian Lüdi, Social-Media-Verantwortlicher bei Swiss International Air Lines, und Ralf Maltzen, Leiter Interaktives Marketing bei Audi.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Schulten, M., Mertens, A., Horx, A. (2012). Social Branding — Unternehmen wollen am digitalen Marken-Stammtisch sitzen. In: Schulten, M., Mertens, A., Horx, A. (eds) Social Branding. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3755-1_1
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3224-2
Online ISBN: 978-3-8349-3755-1
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