Zusammenfassung
In den Profilen der meisten Marken spiegeln sich die Personen und Persönlichkeiten, denen sie anvertraut wurden und die sich ihnen vertraut fühlen. Das war schon immer so und hat sich auch in Zeiten von Social Media nicht wirklich geändert, sondern lediglich weiterentwickelt, wie im Folgenden gezeigt wird.
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Kilian, K. (2012). Die Bedeutung selbstbestimmter Markenfürsprecher in den sozialen Medien. In: Schulten, M., Mertens, A., Horx, A. (eds) Social Branding. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3755-1_11
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