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Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen

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Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

Part of the book series: Mobile Computing ((MOCOM))

  • 3370 Accesses

Zusammenfassung

Der Markt für mobile Kampagnenmanagementlösungen ist zweifelsfrei vorhanden. Laut PricewaterhouseCoopers sind 2009 von den Unternehmungen weltweit 2,6 Milliarden Euro in mobile Marketingkampagnen investiert worden. Bis 2013 soll sich dieser Wert nahezu verdreifachen.

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Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    Vgl. Tauchner, Mobile Marketing Atlas, 2009, S.3.

  2. 2.

    Vgl. Mobile Communication – MMA-Umfrage 2009, Nutzung des Mobiltelefons, Mobile Marketing, Mobile Internet und Werbung am Handy, S.35.

  3. 3.

    Vgl. Mobile Communication – MMA-Umfrage 2009, Nutzung des Mobiltelefons, Mobile Marketing, Mobile Internet und Werbung am Handy, S.36f.

  4. 4.

    Vgl. Holland/Bammel, Mobile Marketing, Direkter Kundenkontakt über das Handy, 2006, S.120f.

  5. 5.

    Vgl. Boston Consulting Group, Mobile Commerce – Winning the on-air consumer, 2000, S.15f.

  6. 6.

    Vgl. Homburg/Krohmer, Marketingmanagement, 2009, S.573.

  7. 7.

    Vgl. Kotler et al., Grundlagen des Marketing, 2003, S.332.

  8. 8.

    Vgl. Bock, Die innerbetriebliche Diffusion neuer Technologien, 1987, S.49.

  9. 9.

    Quelle: http://www.absatzwirtschaft.de/content/_t=ft,_p=1003186,_b=29658, 24.10.2010

  10. 10.

    Vgl. o.V., Der direkte Weg zum Kunden – Sieben Thesen zum Mobile Marketing, 2001, S.15.

  11. 11.

    Vgl. Boston Consulting Group, Mobile Commerce – Winning the on-air consumer, 2000, S.16ff.

  12. 12.

    Wireless Application Protocol

  13. 13.

    Vgl. Alby, Das mobile Web, 2008. S.21.

  14. 14.

    Vgl. Lippert, Mobile Marketing, 2001, S.69f.

  15. 15.

    Vgl. RTR Kommunikationsbericht 2009, S.164ff.

  16. 16.

    Vgl. Scharl/Dickinger/Murphy, Diffusion and success factors of mobile marketing, 2005, S.168.

  17. 17.

    Vgl. Alby, Das mobile Web, 2008, S.7f.

  18. 18.

    Vgl. Sauter, Grundkurs Mobile Kommunikationssysteme, 2008, S.87f.

  19. 19.

    Vgl. Alby, Das mobile Web, 2008, S.24ff.

  20. 20.

    3rd Generation Partnership Project, weltweite Kooperation von den Standardisierungsgremien ARIB (Association of Radio Industries and Businesses), ETSI (European Telecommunication Standards Institute), ATIS (Alliance for Telecommunications Industry Solutions), TTA (Tele-communications Technology Association), TTC (Telecommunications Technology Committee) und CCSA für eine Mobilfunk-Standardisierung.

  21. 21.

    Vgl. Sokolov, Warten auf Long Term Evolution, 2009, S.38.

  22. 22.

    Vgl. Varesi, Was UMTS wirklich kann, 2004, S.23ff.

  23. 23.

    Vgl. Stahlknecht/Hasenkamp, Einführung in die Wirtschaftsinformatik, 2005, S.90.

  24. 24.

    Vgl. Bönsch, Mit Berta in die mobile Zukunft reisen, 2008, S.7.

  25. 25.

    Vgl. Scharl/Dickinger/Murphy, Diffusion and Success Factors of Mobile Marketing, 2005, S.168.

  26. 26.

    Entnommen aus dem Rechtsinformationssystem (RIS) des österreichischen Bundes und dem EUR-Lex; vgl. ebenso den RTR Kommunikationsbericht 2008.

  27. 27.

    Richtlinie 95/46/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 24. Oktober 1995 zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr (ABl. L 281 vom 23.11.1995, S. 31) geändert durch die Verordnung (EG) Nr. 1882/2003 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 29. September 2003 (L 284 S.1 31.10.2003)

  28. 28.

    Richtlinie 2002/58/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12. Juli 2002 über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation (Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation) (ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37) geändert durch die Richtlinie 2006/24/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 15. März 2006 über die Vorratsspeicherung von Daten, die bei der Bereitstellung öffentlich zugänglicher elektronischer Kommunikationsdienste oder öffentlicher Kommunikationsnetze erzeugt oder verarbeitet werden, und zur Änderung der Richtlinie 2002/58/EG (L 105 S.54 13.05.2006)

  29. 29.

    Vgl. Richtlinie 95/46/EG

  30. 30.

    Vgl. Richtlinie 2002/58/EG

  31. 31.

    Verkehrsdaten sind nach §92 TKG 2003 Daten, „die zum Zwecke der Weiterleitung einer Nachricht an ein Kommunikationsnetz oder zum Zwecke der Fakturierung dieses Vorgangs verarbeitet werden.“

  32. 32.

    Vgl. Richtlinie 2002/58/EG

  33. 33.

    Nach dem Erwägungsgrund 17 RL 2002/58/EG, ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37 kann die Einwilligung „in jeder geeigneten Weise“ gegeben werden.

  34. 34.

    Vgl. Richtlinie 95/46/EG

  35. 35.

    Vgl. Erwägungsgrund 35 RL 2002/58/EG, ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37

  36. 36.

    Vgl. Erwägungsgrund 40 RL 2002/58/EG, ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37

  37. 37.

    Vgl. Erwägungsgrund 43 RL 2002/58/EG, ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37

  38. 38.

    Vgl. RTR Kommunikationsbericht 2008, S.217f.

  39. 39.

    Richtlinie 95/46/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 24. Oktober 1995 zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr (ABl. L 281 vom 23.11.1995, S. 31) geändert durch die Verordnung (EG) Nr. 1882/2003 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 29. September 2003 (L 284 S.1 31.10.2003)

  40. 40.

    Bundesgesetz über den Schutz personenbezogener Daten (Datenschutzgesetz 2000 – DSG 2000), BGBl. I Nr. 165/1999, geändert durch das BGBl. I Nr. 136/2001, BGBl. I Nr. 13/2005 und BGBl. I Nr. 2/2008

  41. 41.

    Umsetzungshinweis §59. DSG 2000

  42. 42.

    Bundesgesetz, mit dem ein Telekommunikationsgesetz erlassen wird (Telekommunikationsgesetz 2003 – TKG 2003), BGBl. I Nr. 70/2003, geändert durch das BGBl. I Nr. 178/2004, BGBl. I Nr. 133/2005 und BGBl. I Nr. 65/2009

  43. 43.

    Richtlinie 2002/58/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12. Juli 2002 über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation (Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation) (ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37) geändert durch die Richtlinie 2006/24/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 15. März 2006 über die Vorratsspeicherung von Daten, die bei der Bereitstellung öffentlich zugänglicher elektronischer Kommunikationsdienste oder öffentlicher Kommunikati-onsnetze erzeugt oder verarbeitet werden, und zur Änderung der Richtlinie 2002/58/EG (L 105 S.54 13.05.2006)

  44. 44.

    Umsetzungshinweis §1 Abs. 4 TKG 2003

  45. 45.

    Vgl. §92 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  46. 46.

    Vgl. Erwägungsgrund 35 RL 2002/58/EG, ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37

  47. 47.

    Vgl. §92 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  48. 48.

    Vgl. Fallenböck, Der Einsatz von Location Based Services – eine erste Analyse rechtlicher Problemfelder, 2002, S.182ff.

  49. 49.

    Vgl. §96 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  50. 50.

    Vgl. §99 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  51. 51.

    §107 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  52. 52.

    Vgl. Wirtz , Integriertes Direktmarketing, Grundlagen – Instrumente – Prozesse, 2005, S.180.

  53. 53.

    Vgl. Holland/Bammel, Mobile Marketing – Direkter Kundenkontakt über das Handy, 2006, S.45.

  54. 54.

    §107 Abs. 3 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  55. 55.

    Vgl. Scharl/Dickinger/Murphy, Diffusion and success factors of mobile marketing, 2005, S.168.

  56. 56.

    §107 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  57. 57.

    §109 Telekommunikationsgesetz 2003, BGBl. I Nr. 70/2003

  58. 58.

    Vgl. RTR Kommunikationsbericht 2008, S.218f.

  59. 59.

    Wenngleich als Erwägungsgrund 4 der Richtlinie 2002/58/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12. Juli 2002 über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation (Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation) (ABl. L 201 vom 31.07.2002, S.37) vermerkt wurde, dass die Richtlinie unabhängig der zugrunde liegenden Technologie an die Entwicklung der Märkte und Technologien für elektronische Kommunikationsdienste angepasst werden.

  60. 60.

    Vgl. Högler et at., Rechtliche Grundlagen des Mobilen Marketings, o.J., S. 188.

  61. 61.

    http://mmaglobal.com/codeofconduct.pdf, Version 078

  62. 62.

    http://www.mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf, Version 4.0

  63. 63.

    Vgl. Steinhoff/Buse, Mobile Marketing, Jahr?, S.478f.

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  1. Graz, Österreich

    Wolfgang Lanzer

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  1. Wolfgang Lanzer
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Lanzer, W. (2012). Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen. In: Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte. Mobile Computing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3610-3_4

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3609-7

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