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Theoretische Grundlagen

  • Tim Ströbel
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Zusammenfassung

Das Kapitel bildet die Basis für die weitere Beschäftigung mit dem Thema der Markenbewertung, indem zunächst die theoretischen Grundlagen geklärt werden. Dazu wird eine Begriffsbestimmung und theoretische Einordnung der Marke an sich vorgenommen. Von dieser grundlegenden Definition und Beschreibung ausgehend behandelt das zweite Kapitel das Management einer Marke. Im weiteren Verlauf des Kapitels liegt der Schwerpunkt dann auf der Markenbewertung. Dabei werden sowohl die theoretischen Grundlagen als auch die diversen Bewertungsanlässe beleuchtet. Zudem findet ein umfassender Überblick zu den existierenden Markenbewertungsmodellen statt.

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Copyright information

© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  • Tim Ströbel
    • 1
  1. 1.BayreuthDeutschland

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