Zusammenfassung
Das Kapitel bildet die Basis für die weitere Beschäftigung mit dem Thema der Markenbewertung, indem zunächst die theoretischen Grundlagen geklärt werden. Dazu wird eine Begriffsbestimmung und theoretische Einordnung der Marke an sich vorgenommen. Von dieser grundlegenden Definition und Beschreibung ausgehend behandelt das zweite Kapitel das Management einer Marke. Im weiteren Verlauf des Kapitels liegt der Schwerpunkt dann auf der Markenbewertung. Dabei werden sowohl die theoretischen Grundlagen als auch die diversen Bewertungsanlässe beleuchtet. Zudem findet ein umfassender Überblick zu den existierenden Markenbewertungsmodellen statt.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ströbel, T. (2012). Theoretische Grundlagen. In: Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport. Marken- und Produktmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3581-6_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3581-6_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3580-9
Online ISBN: 978-3-8349-3581-6
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