Messung des Markenwerts

Auszug

Wie bereits in der Einleitung und in Kapitel 3 diskutiert, erfüllen Marken sowohl für Konsumenten als auch Unternehmen wichtige Funktionen, die eine Marke wertvoll machen. Um bestimmen zu können, wie viel eine Marke wert ist, muss zuerst geklärt werden, aus welcher Perspektive und zu welchem Zweck die Markenbewertung erfolgen soll. So sind für die Bewertung einer Marke zum Zweck der Ermittlung von Lizenzgebühren oder für die Vorbereitung von Akquisitionen andere Markenwertkomponenten zu berücksichtigen als beispielsweise bei der Abschätzung des Potenzials einer Marke, die Preiszahlungsbereitschaft und Loyalität der Kunden zu beeinflussen. Als die derzeit in der Praxis am häufigsten vorkommenden Bewertungsanlässe lassen sich folgende identifizieren:

• Markenführung, Markencontrolling

• Akquisition und Veräußerung von Marken bzw. markenführenden Unternehmen

• Markenlizenzierung

• Markenrechtsverletzungen

• Markenbilanzierung