Auszug
Außenhandelsmarketing umfasst im weitesten Sinne die Zielsetzung, Planung, Umsetzung, Kontrolle und Steuerung aller auf die aktuellen sowie potentiellen ausländischen Absatz- bzw. Beschaffungsmärkte gerichteten Marketingaktivitäten. Nach der Richtung des Handels wird unterschieden zwischen Export- und Importmarketing. Exportmarketing liegt vor, wenn ein inländisches Unternehmen durch den zielgerichteten Einsatz marketingpolitischer Instrumente seine Waren auf ausländischen Märkten absetzen möchte. Im umgekehrten Sinne spricht man von Importmarketing, wenn ein inländisches Unternehmen im Rahmen einer internationalen Beschaffungsstrategie durch den zielgerichteten Einsatz marketingpolitischer Instrumente ausländische Bezugsquellen bewertet. Konstitutiv für das Außenhandelsmarketing ist die Betrachtung staatliche Grenzen überschreitende Handelsbeziehung.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Physica-Verlag Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
(2007). Außenhandelsmarketing. In: Außenhandel. Physica-Lehrbuch. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-7908-1725-6_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-7908-1725-6_4
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-1724-9
Online ISBN: 978-3-7908-1725-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)