Zusammenfassung
Manche Reklamefachleute machen einen Unterschied zwischen einem Spezialisten für die Abfassung des Textes und einem Schöpfer der Ideen für eine Reklame. Wenn sie aber eine neue Hilfskraft benötigen, dann annoncieren sie: „Ein guter Text- und Ideen-Autor gesucht“ und zeigen also dadurch am besten die enge Verbindung, die zwischen Inhalt und Stil, zwischen Ideen und ihrem Ausdruck besteht. In der Praxis nützt ein Autor, der nicht gleichzeitig selbst auch schöpferische Ideen hat, nur sehr wenig, denn alles Schreiben bedeutet ja nur in Worten kristallisiertes Denken, und die Kraft und Eindrucksfähigkeit der schriftlichen Mitteilung ist vollkommen von der Kraft der dahinterstehenden Ideen abhängig. Wir werden daher aus einem Studium der Denkprozesse großen Nutzen ziehen, die dem tatsächlichen Schreiben eines Reklametextes — und zwar für eine Reklame in einer im ganzen Land verbreiteten Zeitschrift — vorhergehen müssen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Additional information
Besonderer Hinweis
Dieses Kapitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer Book Archives mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im historischen Kontext betrachtet werden müssen. Dieses Kapitel ist aus einem Buch, das in der Zeit vor 1945 erschienen ist und wird daher in seiner zeittypischen politisch-ideologischen Ausrichtung vom Verlag nicht beworben.
Rights and permissions
Copyright information
© 1928 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Tipper, H., Hollingworth, H.L., Hotchkiss, G.B., Parsons, F.A. (1928). Das Wesen, der Inhalt des Reklametextes. In: Richtige Reklame. Bücher der industriellen Psychotechnik, vol 1. Springer, Vienna. https://doi.org/10.1007/978-3-7091-5299-7_16
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-7091-5299-7_16
Publisher Name: Springer, Vienna
Print ISBN: 978-3-7091-5151-8
Online ISBN: 978-3-7091-5299-7
eBook Packages: Springer Book Archive