Zusammenfassung
Kapitel 6 zeigt Möglichkeiten, wie Sie Ihr Angebot gut präsentieren und auf sich als Person abstimmen können (Corporate Identity). Ideen zu möglichen Markenzeichen und einer USP helfen, zentrale Botschaften sympathisch zu vermitteln. Die Grundprinzipien für die Erstellung erstklassiger Unterlagen und die wirksame Präsentation im Internet werden anschaulich erklärt und an konkreten Beispielen erläutert. Im Speziellen wird auf den Stellenwert guter Textgestaltung, besonders bei Webtexten und den dort zu findenden Wahrnehmungsbedingungen, hingewiesen.
Für ein Interview zur Frage nach den Auswirkungen von medialer Präsenz stand die engagierte Psychologin Sandra Velasquez („Supernanny“) zur Verfügung.
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Kernstock-Redl, H., Schultheiss, F., Stühlinger, E. (2012). Angebot und Nutzen sichtbar machen. Wofür stehen Sie?. In: Ethisches Marketing in Psychologie und Psychotherapie. Springer, Vienna. https://doi.org/10.1007/978-3-7091-1015-7_6
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