Marketingkonzeption und Marketingentscheidung

Zusammenfassung

Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,

• 1. die Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik zu kennzeichnen;

• 2. den grundlegenden Wandel im Absatzbereich der Unternehmungen zu erklären;

• 3. den Begriff des Marketing zu interpretieren und die zentralen Merkmale der Marketingmanagement-Konzeption zu erläutern;

• 4. die wichtigsten Aufgabenkomplexe des Marketing zu beschreiben;

• 5. Entscheidungen im Marketing anhand ihrer Struktur zu erläutern;

• 6. Beziehungen zwischen Unternehmens- und Marketingzielen zu kennzeichnen;

• 7. den Begriff des Marktes aus betriebswirtschaftlicher, volkswirtschaftlicher, systemtheoretischer und praxisorientierter Perspektive zu kennzeichnen.