Zusammenfassung
Marketingkontrolle ist die systematische, kritische und unvoreingenommene Prüfung und Beurteilung der grundlegenden Ziele und der Politik des Marketing sowie der Organisation, Methoden und Arbeitskräfte, mit denen die Entscheidungen verwirklicht und die Ziele realisiert werden sollen (Stern 1969, S. 180). Durch die Marketingkontrolle wird eine Rückkopplung im Prozeß des Marketing und gegebenenfalls eine Anpassung des Marketingmix erreicht.
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Ausgewählte Literaturhinweise zur Marketingkontrolle
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Meffert, H. (1980). Marketingkontrolle. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_17
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_17
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