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Kommunikationspolitische Entscheidungen

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Marketing

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Zusammenfassung

Jeder Gütertausch im Markt ist mit einer Vielzahl von Kommunikationsvorgängen verbunden. Im Mittelpunkt der Marktkommunikation steht die Beeinflussung. Von den Unternehmungen werden über bestimmte Medien an die aktuellen und potentiellen Käufer Botschaften übermittelt, welche diese zu einem bestimmten Verhalten veranlassen sollen.

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Ausgewählte Literaturhinweise zur Kommunikationspolitik

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  1. Prof. Dr. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1980). Kommunikationspolitische Entscheidungen. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_13

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_13

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-69012-6

  • Online ISBN: 978-3-663-14759-6

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