Resumée

Zusammenfassung

Eingangs wurde die Hypothese aufgestellt, daß „Marketing“ für die bedarfswirtschafliche Dienstleistungsorganisation „Wirtschaftsverband“ ein umfassendes und erfolgsversprechendes Führungskonzept darstelle. Ziel der vorliegenden Arbeit war es daher aufzuzeigen, daß die Sozialtechnik Marketing auch von Wirtschaftsverbänden in vollem Umfang, also nicht nur subsidiär, angewandt werden kann. Dabei muß die Ausgestaltung der Marketing-Instrumente — das eigentliche Thema dieser Arbeit — grundsätzlich immer im Rahmen einer in sich geschlossenen Marketing-Konzeption vorgenommen werden.