Grundlagen der Werbung

Zusammenfassung

Seit der Jahrhundertwende hat sich die Werbewirtschaft zu einem äußerst wichtigen Wirtschaftszweig entwickelt. Die Gesamtwerbeaufwendungen in den hochindustrialisierten Ländern der westlichen Hemisphäre sind sprunghaft angestiegen, die Konzentration in Industrie und Handel, die Bildung großer Wirtschaftsräume — EWG und EFTA — haben stimulierend auf die Werbung gewirkt. Diese Tatsachen beflügelten das Bestreben, die mit der modernen Werbung zusammenhängenden Probleme systematisch zu erfassen und den Versuch zu unternehmen, fundierte Theorien für ein allgemeines Begriffssystem der Werbung und speziell der Wirtschaftswerbung zu entwickeln. Noch 1914 stellte Paul Rubens in „Die Reklame, ihre Kunst und Wissenschaft“ die Frage, warum bisher so wenig zur Entwicklung eines Systems in dieser Wissenschaft geschehen sei. Zur gleichen Zeit beschäftigte sich auch Viktor Mataja in seinem Werk über „Die Reklame“ mit demselben Problem; er wollte alle zusammengehörigen Erscheinungen wissenschaftlich erforschen, um auf diese Weise Erkenntnisse über die Reklametechnik zu gewinnen. Mataja bezeichnete die Werbebemühungen jener Tage jedoch noch nicht als „wissenschaftlich“; eine Wissenschaft, so führte er aus, würde erst dann vorliegen, wenn die aus der Praxis gewonnenen Beobachtungen und Erfahrungen nach streng methodischen Grundsätzen verarbeitet und durch systematische, von Zufälligkeiten freie Feststellungen ergänzt werden würden.