Zusammenfassung
Im Wesen des Planens liegt das Vorausbestimmen, im voraus Festlegen von Zukünftigem, das Planmachen. Die kaufmännische Praxis hat von jeher geplant, die Zukunft vorausbedacht, aber nur insoweit dieses Planen systematisches und fixiertes Planen der zukünftigen Betriebsführung ist, sprechen wir von Planung. Diese systematische Planung erfolgt auf Grund von Planungsmethoden, die in den letzten Jahrzehnten in zunehmendem Maße erarbeitet worden sind und an deren Vervollkommnung viele Kräfte wirken.
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Referenzen
Erstmalig veröffentlicht in meiner Allgemeinen Werbelehre, Stuttgart 1929, S. 421/25, in der vorliegenden Form überarbeitet.
Entnommen aus der von der Beratungsstelle für Stahlwerbung, Düsseldorf, herausgegebenen monatlichen Werbeschrift: „Stahl überal 1“, 1928, Heft 1. Der Plan ist vom Leiter der Propagandaabteilung Kurt Orbanowski aufgestellt.
Theobald Simon, Die Werbung der Brauereien. Kölner Dissertation 1930, S. 30/31.
Werner Plörke, Der Werbeplan, Diplomarbeit 1924. Zum Teil veröffentlicht in „Die Reklame“, Berlin 1925.
Benno Gutmann, Die Aufstellung des kaufmännischen Werbeetats, Kölner Dissertation 1930.
Theobald Simon, Die Werbung der Brauereien, Kölner Dissertation 1930.
In „Die Aufstellung des Werbeplans“ in der Zeitschrift „Die Reklame“ 1932, S. 892.
Die Pläne der Seifenfabrik, der Herde- und Öfenfabrik und des Einzelhandelsfachgeschäftes sind meiner „Allgemeinen Werbelehre“ entnommen. Dort sind auf S. 406 bis 471 weitere Pläne abgedruckt, weitere in der 1. und 2. Auflage der vorliegenden Abhandlung.
Aus der Zeitschrift „Oie Reklame“, Berlin 1929, S. 803.
Aus Simon, Die Werbung der Brauereien, S. 36.
Aus Kupferberg, Die Aufstellung des Werbeplans
Nach Erich Falk: Eine interessante Aufgabe, Seidels Reklame 1926, S 282. Gesamtbetrag des Jubiläumsreklameetats 3000 RM Der ordentliche Etat stammt nicht von tier gleichen Firma, jedoch aus der gleichen Branche.
E. Castner, „Aus der Streuarbeit eines Texttil-Großhandels-Unternehmens“ in der Zeitschrift „Die Reklame“ 1930, S. 678.
Siehe auch meine „Allgemeine Werbelehre“, Stuttgart 1929, S. 571/75.
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Seÿffert, R. (1952). Die Werbeplanung. In: Wirtschaftliche Werbelehre. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12871-7_9
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