Die Gebiete der Wirtschaftswerbung

Zusammenfassung

Im Bereiche der Wirtschaft ist die Werbung, soweit sie mit den Mitteln der Einzelwerbung (siehe § 1) arbeitet, der Weg der Geschäftsanbahnung überhaupt. Zu allen Zeiten sind durch mündliche oder schriftliche Einzelwerbung die Verkehrsbeziehungen zwischen den Wirtschaftenden aufgenommen und gepflegt worden und neben diesen Werbemitteln der persönlichen Einzel Werbung sind auch immer Werbehilfen in vielgestaltiger Form als weitere Werbeträgei hinzugetreten Als Mehrheitswerbung hingegen hat die wirtschaftliche Werbung eine kurze Geschichte, die knapp ein Jahrhundert umfaßt. Voraussetzungen der sich von vornherein auf eine Vielheit zu Umwerbender einstellenden unpersönlichen Mehrheitswerbung waren Massenproduktion und Massenabsatz: sie ließen die typischen Mittel der Reklame entstehen und die Betriebsformen, die auf ihnen vornehmlich aufbauen. Im Laufe der Entwicklung werden dann in zunehmendem Maße die sich so ausbildenden Formen der Absatzanbahnung auch von solchen Betrieben übernommen, für die die ursprünglichen Voraussetzungen nicht oder nur teilweise zutreffen. Heute finden wir Mittel der Mehrheitswerbung wie Inserate, Werbedrucksachen usw. mit Nutzen auch in kleineren und mittleren Betrieben handwerklicher und einzelhändlerischer Art angewandt.