Zusammenfassung
Früher war alles einfacher. Auch die Steuerung der Corporate Communications in einem international agierenden Konzern. Ab Mitte des letzten Jahrhunderts war eine stetige Professionalisierung der kommunikationstreibenden Wirtschaft zu beobachten. Sukzessive wurden die Budgets ausgebaut und alle Wege und Instrumente der Kommunikation genutzt. Die Vision von integrierter Kommunikation mit effizientem Kampagnenmanagement wurde mit Leben gefüllt. Und das global. Die Leiter Corporate Communications, so schien es, kontrollierten den Kommunikationsfluss, die Kommunikationsprozesse und damit den Reputationsaufbau des Unternehmens.
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Literatur
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Klenk, V. (2004). Der ignorierte Kontrollverlust der Corporate Communications. In: Köhler, T., Schaffranietz, A. (eds) Public Relations — Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12332-3_7
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