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CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung

  • Chapter
Computer Based Marketing

Part of the book series: Business Computing ((XBC))

  • 244 Accesses

Zusammenfassung

Im Database Marketing stellt die Zielgruppenbestimmung ein zentrales Problem dar. In diesem Beitrag wird mit CHAID ein Verfahren zur Zielgruppenbestimmung diskutiert. Es handelt sich hierbei um ein exploratives Verfahren zur Analyse kategorialer Daten, welches insbesondere bei großen Datenmengen gute Resultate liefert Anhand einer Simulationsstudie wird untersucht, inwiefern der Stichprobenumfang die Ergebnisse beeinflussen kann.

Lehrstuhlinhaber: Prof. Dr. Ralf Pauly

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Authors and Affiliations

  1. Fachgebiet Statistik und Empirische Wirtschaftsforschung, Universität Osnabrück, Germany

    Gerald Musiol & Guido Steinkamp

Authors
  1. Gerald Musiol
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  2. Guido Steinkamp
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Hajo Hippner Matthias Meyer Klaus D. Wilde

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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Musiol, G., Steinkamp, G. (1999). CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung. In: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K.D. (eds) Computer Based Marketing. Business Computing. Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_60

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_60

  • Publisher Name: Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-11997-5

  • Online ISBN: 978-3-663-11996-8

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