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Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren

  • Chapter
Computer Based Marketing

Part of the book series: Business Computing ((XBC))

  • 239 Accesses

Zusammenfassung

Segmentierungs- und Positionierungsanalysen gehören zu den grundlegenden Instrumentarien für die Formulierung und Bewertung von Marketingstrategien. Zweimodale nichtdisjunkte Klassifikationsverfahren gewinnen in der Marktforschung zunehmend an Bedeutung. Auf der Grundlage des relativ jungen, stark expansiven und heterogenen Marktes für Direktbanken werden in diesem Beitrag die zweimodale Klassifikation und die Faktorenanalyse zur Marktsegmentierung und Positionierung eingesetzt.

Lehrstuhlinhaber: Prof. Dr. Günter Bamberg

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Statistik und Mathematische Wirtschaftstheorie, Lehrstuhl für Statistik, Universität Augsburg, Deutschland

    Prof. Dr. Rainer Lasch & Prof. Dr. Klaus Röder

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  1. Prof. Dr. Rainer Lasch
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  2. Prof. Dr. Klaus Röder
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Hajo Hippner Matthias Meyer Klaus D. Wilde

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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Lasch, R., Röder, K. (1999). Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren. In: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K.D. (eds) Computer Based Marketing. Business Computing. Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_41

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_41

  • Publisher Name: Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-11997-5

  • Online ISBN: 978-3-663-11996-8

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