Zusammenfassung
Die terminologische Mastertechnik führte auf der Basis der bisherigen Definitionsansätze des Co-Branding sowie der Diskussion der beiden Wortbestandteile Kooperation und Markenpolitik zu folgender Definition des Co-Brandings:
Co-Branding ist die systematische Markierung einer Leistung durch mindestens zwei Marken, wobei alle sowohl für Dritte wahrnehmbar sein als auch weiterhin eigenständig auftreten müssen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Baumgarth, C. (2003). Zwischenfazit. In: Wirkungen des Co-Brandings. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 314. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11854-1_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11854-1_8
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7896-5
Online ISBN: 978-3-663-11854-1
eBook Packages: Springer Book Archive