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Zusammenfassung

Angesichts der Jahr für Jahr steigenden Summen, die für den Einsatz werblicher Kommunikation von Unternehmen ausgegeben werden, scheint eine sorgfältige Planung der Werbeetathöhen sowie ihrer Allokation auf verfügbare Werbeaktivitäten selbstverständlich. Diesem Erfordernis wird die praktische Werbeplanung insgesamt jedoch nicht gerecht. Die Werbung bildet vielmehr den Ausgabenbereich eines Unternehmens, der relativ zu seinem Umfang über die am wenigsten gesicherte Informationsbasis einer Entscheidungsunterstützung verfügt.1

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

Authors and Affiliations

  • Dirk Kall

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