Zusammenfassung
Die von Direktmarketingfirmen gehaltenen Datenbasen führen aus verschiedenen Quellen Informationen über kleine regionale Einheiten zusammen und können als sozioökonomische Atlanten der Bundesrepublik betrachtet werden. In Verbindung mit Namen und Anschriften aller Telefonanschlußinhaber eignen sie sich als Basis für nach sozialen Merkmalen geschichtete Bevölkerungsstichproben. Der Beitrag beschreibt aus Nutzersicht Art und Form der verfügbaren Datenbestände und ihre Verwendbarkeit für geschichtete Stichprobenziehungen. Es werden Erfahrungen aus einem Einsatz von Direktmarketingadressen in der sozialwissenschaftlichen Forschung geschildert und anwendungsrelevante Besonderheiten und Probleme des Direktmarketingverfahrens aufgezeigt.
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Anmerkungen
Quelle der Angaben zur Telefondichte: Sozio-ökonomisches Panel, Welle 10, 1993, eig. Berechnungen. Der Datenreport 1992 des Statistischen Bundesamtes gibt für die frühere Bundesrepublik im Jahr 1988 einen geringfügig kleineren Wert (93,2%) an.
Auskunft der Telekom-Generaldirektion, Bonn, vom 21.4.94.
Quellen: Karlsruher Statistik. Daten, Fakten, Informationen 1993; Braunschweiger Statistische Monatsberichte, 54. Jahrgang, Nr. 1, Jan. 1994; Diepholz: Stadtinformationen 1993; sowie Mitteilung der Direktmarketing-Lieferfirma.
Projekt »Versorgungsstrategien privater Haushalte im unteren Einkommensbereich« unter Leitung von Prof. H.-J. Andreß (DFG-Aktenzeichen AN210/1-2).
Salentin, K. (1994): Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten Heft 35, Jg. 18, Nov., S. 54 - 65.
Andreß, H.-J./Lipsmeier, G./Salentin, K. (1995): Erfahrungen mit Direktmarketingadressen: Bevölkerungsumfragen im unteren Einkommensbereich. ZUMA-Nachrichten Heft 37, Jg. 19, Nov. S. 163 - 187.
Esser, H./Grohmann, H./Müller, W./Schäffer, K.-A. (Hrsg.) (1989): Mikrozensus im Wandel. Untersuchungen und Empfehlungen zur inhaltlichen und methodischen Gestaltung. Stuttgart: Metzler-Poeschel.
Statistisches Bundesamt (1990): Statistisches Jahrbuch 1990. Stuttgart: Metzler-Poeschel
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Salentin, K. (1997). Adressen und Zusatzinformationen: Erfahrungen mit Stichproben aus Adreßverlagen des Direktmarketing. In: Sodeur, W. (eds) Regionale Analyse mit kleinen Gebietseinheiten. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11279-2_4
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-1824-3
Online ISBN: 978-3-663-11279-2
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