Zusammenfassung
Der Einsatz von Incentives, also versprochenen oder in Aussicht gestellten Belohnungen, für die Teilnahme an einer Umfrage ist seit langem eine beliebte Methode zur Steigerung der Teilnahmebereitschaft und Motivation der Probanden, die — zumindest was Offline-Befragungen betrifft — von der Forschung bereits seit Jahrzehnten recht umfangreich untersucht und bewertet sowie in der Literatur entsprechend dokumentiert wurde. Auch in der Online-Marktforschung werden häufig Incentives verwendet, mitunter auch in einer kaum verantwortbaren Weise, welche entsprechende Verzerrungen anscheinend geradezu heraufbeschwören muss. Der tatsächliche Einfluss von Incentives verschiedener Art und verschiedenen Wertes ist jedoch in der Online-Welt bisher kaum untersucht worden.
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Theobald, A. (2003). Zur Verwendung von Incentives in der Online-Marktforschung. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8_27
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-21781-1
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