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Markenführung im Internet

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Online-Marktforschung

Zusammenfassung

Wie offline auch, so spielt online die Marke eine zentrale Rolle für den Erfolg im Internet. Das Markenimage ist als “Goodwill” wesentlicher Bestandteil des Unternehmenswertes und entscheidend für den Markterfolg (etwa Trommsdorff, 1998, S. 152–153; Kohli et al.,2000, S. 421, für die einzelnen Marken zugeschriebenen monetären Schätzwerte).

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Quellenverzeichnis

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Authors
  1. Frank Knapp
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Editors and Affiliations

  1. Rogator Software AG, Nürnberg, Deutschland

    Axel Theobald (Prokurist) (Prokurist)

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© 2003 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Knapp, F. (2003). Markenführung im Internet. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8_25

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8_25

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-21781-1

  • Online ISBN: 978-3-663-10948-8

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